Mad Magazine กำลังช่วยชีวิต ในเดือนเมษายน 2018 ได้เปิดตัวการรีบูตโดยเรียกติดตลกว่า “ฉบับแรก” ตอนนี้นิตยสารได้ประกาศว่าจะหยุดเผยแพร่เนื้อหาใหม่นอกเหนือจากฉบับพิเศษส่งท้ายปี แต่ในแง่ของเสียงสะท้อนทางวัฒนธรรมและความนิยมของมวลชน อิทธิพลของมันได้จางหายไปหลายปีแล้ว ที่จุดสูงสุดของต้นทศวรรษ 1970 ยอดขายของ Mad ทะลุ2 ล้าน ณ ปี 2560 เป็น 140,000
ความตื่นตระหนกของสื่อ
ในการวิจัยของฉันเกี่ยวกับประวัติศาสตร์สื่อ การออกอากาศ และการโฆษณา ฉันได้สังเกตลักษณะวัฏจักรของการตื่นตระหนกของสื่อและขบวนการปฏิรูปสื่อตลอดประวัติศาสตร์ของอเมริกา
รูปแบบมีลักษณะดังนี้: สื่อใหม่ได้รับความนิยม นักการเมืองที่ไม่พอใจและพลเมืองที่โกรธเคืองต้องการการยับยั้งชั่งใจใหม่ โดยอ้างว่านักฉวยโอกาสสามารถใช้อำนาจโน้มน้าวโน้มน้าวใจและหลอกลวงผู้บริโภคได้ง่ายเกินไป ทำให้คณะที่สำคัญของพวกเขาไร้ประโยชน์ แต่ความแค้นนั้นท่วมท้น ในที่สุด ผู้ชมจะมีความเข้าใจและมีการศึกษามากขึ้น ทำให้คำวิจารณ์ดังกล่าวดูแปลกตาและผิดสมัย
ในยุคของสื่อเพนนีของทศวรรษ 1830 วารสารมักสร้างเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นเช่น ” Great Moon Hoax ” เพื่อขายสำเนามากขึ้น มันใช้ได้ผลมาระยะหนึ่ง จนกระทั่งการรายงานที่ถูกต้องมีค่ามากขึ้นสำหรับผู้อ่าน
เมื่อวิทยุแพร่หลายมากขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1930 ออร์สัน เวลส์ได้ก่อเรื่องหลอกลวงจากต่างดาวที่คล้ายคลึงกันกับรายการ “สงครามแห่งโลก” ที่น่าอับอายของเขา การออกอากาศนี้ไม่ได้ทำให้เกิดความกลัวอย่างกว้างขวางต่อการบุกรุกในหมู่ผู้ฟังตามที่บางคนอ้างว่า แต่มันจุดชนวนให้เกิดการสนทนาระดับชาติเกี่ยวกับพลังของวิทยุและความใจง่ายของผู้ฟัง
นอกจากหนังสือพิมพ์เพนนีและวิทยุแล้ว เราได้เห็นความตื่นตระหนกทางศีลธรรมเกี่ยวกับนวนิยายเล็กน้อย นิตยสารหาเสียง โทรศัพท์หนังสือการ์ตูนโทรทัศน์ วีซีอาร์ และตอนนี้อินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับที่สภาคองเกรสดำเนินการตาม Orson Wellesเราเห็น Mark Zuckerberg เป็น พยานเกี่ยวกับการอำนวยความสะดวกของ Facebook เกี่ยวกับบอทรัสเซีย
ชูกระจกสะท้อนความงมงายของเรา
แต่มีอีกประเด็นหนึ่งในประวัติศาสตร์สื่อของประเทศที่มักถูกมองข้าม ในการตอบสนองต่อพลังโน้มน้าวใจของสื่อใหม่ กระแสตอบรับที่ดีต่อสุขภาพเยาะเย้ยเศษผ้าที่ตกหล่นจากภาพที่ปรากฏ
ตัวอย่างเช่น ใน “The Adventures of Huckleberry Finn” มาร์ก ทเวนมอบดยุคและดอฟินให้กับพวกเรา นักต้มตุ๋นสองคนที่เดินทางจากเมืองหนึ่งไปยังอีกเมืองหนึ่งโดยฉวยประโยชน์จากความไม่รู้ด้วยการแสดงละครที่ไร้สาระและเรื่องราวสูงที่ประดิษฐ์ขึ้น
พวกเขาเป็นผู้ส่งข่าวปลอม และทเวน อดีตนักข่าว รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการขายบันคอมบ์ เรื่องสั้นสุดคลาสสิกของเขา “ Journalism in Tennessee ” กระตุ้นบรรณาธิการแคร็กพอตและนิยายไร้สาระที่มักตีพิมพ์ตามความเป็นจริงในหนังสือพิมพ์อเมริกัน
จากนั้นก็มีPT Barnum ผู้ยิ่งใหญ่ผู้ซึ่งฉ้อฉลผู้คนด้วยวิธีที่สร้างสรรค์อย่างอัศจรรย์
“ทางนี้ไปสู่ทางออก” อ่านป้ายต่างๆในพิพิธภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงของเขา ลูกค้าที่โง่เขลาคิดว่าทางออกคือสัตว์แปลก ๆ ในไม่ช้าก็พบว่าตัวเองผ่านประตูทางออกและถูกล็อค
พวกเขาอาจรู้สึกว่าถูกหลอก แต่ที่จริงแล้ว Barnum ได้ให้บริการที่ยอดเยี่ยมและตั้งใจกับพวกเขา พิพิธภัณฑ์ของเขาทำให้ลูกค้าระมัดระวังเรื่องอติพจน์มากขึ้น ใช้อารมณ์ขันและการประชดเพื่อสอนความสงสัย เช่นเดียวกับทเวน Barnum ได้สร้างกระจกเงาให้กับวัฒนธรรมมวลชนที่เกิดขึ้นใหม่ของอเมริกาเพื่อให้ผู้คนไตร่ตรองถึงการสื่อสารเชิงพาณิชย์ที่มากเกินไป
‘คิดเอาเอง. ผู้มีอำนาจคำถาม’
Mad Magazine รวบรวมจิตวิญญาณเดียวกันนี้ เริ่มต้นจากการ์ตูนแนวสยองขวัญ วารสารเล่มนี้พัฒนาเป็นรายการตลกเสียดสีที่เสียบเข้ากับถนนเมดิสัน อเวนิว นักการเมืองหน้าซื่อใจคด และการบริโภคอย่างไม่ใส่ใจ
การสอนผู้อ่านวัยรุ่นว่ารัฐบาลโกหก – และมีเพียงผู้ดูดเท่านั้นที่ตกหลุมรัก – Mad ทำลายการมองโลกในแง่ดีของไอเซนฮาวร์และเคนเนดีโดยปริยายและชัดเจน นักเขียนและศิลปินต่างก็สนุกสนานกับทุกคนและทุกสิ่งที่อ้างว่าเป็นการผูกขาดในความจริงและคุณธรรม
“พันธกิจด้านบรรณาธิการก็เหมือนเดิมเสมอ: ‘ทุกคนโกหกคุณ รวมถึงนิตยสารด้วย คิดเอาเอง. ผู้มีอำนาจตั้งคำถาม’” ตามที่บรรณาธิการมายาวนาน John Ficarraกล่าว
นั่นเป็นข้อความที่ถูกโค่นล้ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่การโฆษณาชวนเชื่อมากมายและการโฆษณาชวนเชื่อในสงครามเย็นส่งผลกระทบต่อทุกสิ่งในวัฒนธรรมอเมริกัน ในช่วงเวลาที่โทรทัศน์อเมริกันถ่ายทอดเพียงสามเครือข่ายและตัวเลือกสื่อทางเลือกที่จำกัดการรวม ข่าวสารของ Mad โดดเด่น
เช่นเดียวกับปัญญาชนDaniel Boorstin , Marshall McLuhanและGuy Debordกำลังเริ่มวิจารณ์สภาพแวดล้อมของสื่อนี้ Mad ก็ทำเช่นเดียวกัน – แต่ในลักษณะที่เข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง งี่เง่าอย่างภาคภูมิใจ และซับซ้อนอย่างน่าประหลาดใจ
ตัวอย่างเช่น อัตถิภาวนิยมโดยปริยายที่ซ่อนอยู่ภายใต้ความโกลาหลในแผง “Spy v. Spy” ทุกอันพูดโดยตรงกับความวิกลจริตของสงครามเย็น กำเนิดและวาดขึ้นโดย Antonio Prohías ผู้พลัดถิ่นชาวคิวบา “Spy v. Spy” นำเสนอสายลับสองคนที่เหมือนกับสหรัฐอเมริกาและสหภาพโซเวียต สายลับแต่ละคนให้คำมั่นว่าจะไม่มีอุดมการณ์ใด แต่เป็นการทำลายล้างของอีกฝ่ายหนึ่งโดยสิ้นเชิง และทุกแผนในท้ายที่สุดก็ส่งผลย้อนกลับมาในการประลองอาวุธของพวกเขาจนไม่มีที่ไหนเลย
การ์ตูนเน้นความไร้เหตุผลของความเกลียดชังที่ไร้เหตุผลและความรุนแรงที่ไร้สติ ในบทความเกี่ยวกับชะตากรรมของทหารสงครามเวียดนามนักวิจารณ์วรรณกรรม Paul Fussell เคยเขียนว่าทหารสหรัฐฯ ถูก “ประณามให้เป็นคนบ้าซาดิสม์” จากการใช้ความรุนแรงซ้ำซากจำเจ พวก “Spy v. Spy” ก็เช่นกัน
เมื่อช่องว่างด้านความน่าเชื่อถือกว้างขึ้นจากฝ่ายบริหารของจอห์นสันไปจนถึงฝ่ายบริหารของ Nixon ตรรกะของการวิพากษ์วิจารณ์สงครามเย็นของ Mad ก็มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น การไหลเวียนเพิ่มสูงขึ้น นักสังคมวิทยา Todd Gitlin ซึ่งเคยเป็นผู้นำของ Student for a Democratic Society ในทศวรรษที่ 1960 ได้ให้เครดิต Mad ว่าเป็นผู้ทำหน้าที่ด้านการศึกษาที่สำคัญสำหรับคนรุ่นของเขา
“ในโรงเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลาย” เขาเขียนว่า “ฉันกินมันเข้าไปแล้ว”
ถอยหลังหนึ่งก้าว?
ทว่าความสงสัยที่ดีต่อสุขภาพนั้นดูเหมือนจะหายไปในทศวรรษต่อๆ มา ทั้งการเข้าสู่สงครามอิรักและการยอมจำนนต่อการรายงานข่าวเหมือนงานคาร์นิวัลของประธานาธิบดีดาราทีวีเรียลลิตี้คนแรกของเรา ดูเหมือนจะเป็นหลักฐานของความล้มเหลวในวงกว้างของการรู้หนังสือเกี่ยวกับสื่อ
เรายังคงต้องดิ้นรนกับวิธีจัดการกับอินเทอร์เน็ตและวิธีที่มันอำนวยความสะดวกในการรับข้อมูลมากเกินไป กรองฟองอากาศ โฆษณาชวนเชื่อ และใช่ ข่าวปลอม
แต่ประวัติศาสตร์ได้แสดงให้เห็นว่าแม้เราจะโง่เขลาและงมงาย แต่เรายังสามารถเรียนรู้ที่จะแยกแยะการประชด รับรู้ความหน้าซื่อใจคด และหัวเราะเยาะตัวเอง และเราจะเรียนรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการใช้คณะที่สำคัญของเราเมื่อเราถูกปลดอาวุธด้วยอารมณ์ขันมากกว่าเมื่อเราถูกสอนโดยคนอวดรู้ หัวข้อโดยตรงที่บิดเบือนความงมงายของผู้บริโภคสื่อสามารถติดตามได้จาก Barnum ถึง Twain ถึง Mad ถึง “South Park” ถึง The Onion
ในขณะที่มรดกของ Mad ยังคงอยู่ สภาพแวดล้อมของสื่อในปัจจุบันกลับมีการแบ่งขั้วและกระจายออกไปมากกว่า นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะดูถูกเหยียดหยามและทำลายล้างมากขึ้น บ้าสอนเด็กๆ อย่างตลกขบขันว่าผู้ใหญ่ปกปิดความจริงจากพวกเขา ไม่ใช่ว่าในโลกของข่าวลวง แนวคิดเรื่องความจริงนั้นไร้ความหมาย Paradox แจ้งแก่ Mad ethos; อย่างดีที่สุด Mad อาจกัดและอ่อนโยน มีอารมณ์ขันและน่าเศร้า ไร้ความปราณีและเป็นที่รัก ทั้งหมดนี้ในเวลาเดียวกัน
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
